2022年7月主要互联网营销市场研究

ashammi298@gmai

2022年第一季度在线销售额增长56%，达到10亿2.2亿卢布。买家 cnb目录 正积极从线下转向大型市场。但是，在有偿退货和有偿送货的情况下，网站上的购买可能会被拒绝。这些数据和其他有趣的数据包含在我们精选的网络营销研究中。


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商业管理公司
我们告诉您 2022 年 7 月发布了哪些有用的研究。

2022年春夏期间俄罗斯电商发生了什么？
哪些工具对于促进业务最有效？行政调查。
微商细分市场的服务市场主要推广渠道有哪些？
户外广告如何影响在线受众与品牌的互动。
俄罗斯人多久为网上订单预付款一次？
为什么俄罗斯人可能拒绝在市场上购物。
消费者如何记住徽标。
2022年春夏期间俄罗斯电商发生了什么
据Data Insight显示，2022年第一季度订单增长93%。如果2021年第一季度为3亿，那么2022年第一季度为5.8亿。2022

年第一季度在线销售额增长了56%：2021年第一季度达到7800亿。订单量，2022年第一季度达到10亿2.2亿大关。

据专家介绍，近期买家积极从线下转向大型电商平台。此外，市场越大，受众从线下零售转移的速度就越快。

电子商务市场的驱动因素有哪些：

线下商店的价格和品种不稳定。因此，在线搜索和比较产品变得更加方便。
线下零售加速退化：购物中心门店关门、客流量下降、维​​持品种齐全成本高昂。
新品牌和进口商的出现，对他们来说，市场是与消费者互动的明显渠道。
2022年，俄罗斯电商将继续增长，据专家预测，增幅将达到百分之几十。但订单数量的增长速度将比去年慢得多。

哪些工具对于促进业务最有效？高管调查
问卷专家采访了企业高管和中高层管理人员，了解企业用于广告的最低预算是多少、使用哪些促销工具以及如何评估其效果。

因此，25%的受访者表示公司每月分配超过10万卢布用于促销，23%的受访者表示预算为7.6万至10万卢布，14%的受访者表示预算为4.6万卢布。至6万卢布，10% - 16-3万卢布和31-45千卢布。其余 7% 的受访者指出，公司每月分配 61 至 75,000 卢布用于促销。

与此同时，人口超过100万的城市的企业支出往往超过10万卢布。在人口不足50万的聚居区，企业平均促销预算高达3万卢布。

在广告费用方面，43%的受访者表示他们的公司没有计划改变营销预算。 34% 的人表示他们计划增加促销支出。与此同时，也有人希望减少开支——23%的受访者表达了这一观点。

问卷调查专家还了解了俄罗斯企业使用哪些促销工具。 37% 的受访者选择短信和电子邮件通讯。接下来是SMM推广、户外、特定网站的横幅广告和SEO推广。选择推销电话、使用机器人通话以及与影响者合作的受访者数量最少。

事实证明，位于人口超过 100 万的城市的企业更常选择数字渠道：Yandex 中的广告、特定网站上的横幅广告、SMM、邮件和社交网络中的定位。但位于小型定居点（最多 50 万人）的公司更经常使用传统的促销工具：电视、广播、户外广告。

此外，如果我们谈论最有前途的营销工具，大多数受访者（37%）都提到了搜索引擎优化。 36% 在 Yandex 中提及上下文和横幅广告，34% - SMM 推广，另外 34% - 在电视和广播上投放广告，31% - 在社交网络上投放定向广告。

微商细分市场的服务市场主要推广渠道有哪些？
Data Insight 和 Avito 于 2022 年 5 月进行了一系列调查并分析了服务市场。事实证明，70%的个体户和微型企业至少使用一种在线渠道来吸引客户。

主要的推广渠道是社交网络（39% 的提供商使用）和分类网站（38%）。 4 月和 5 月的支出中，37% 用于广告。

2022 年 5 月，33% 的受访者在过去 2 个月内使用过付费渠道。而且，如果说2021年有46%的人选择社交网络来吸引订单，那么到2022年4月-5月，由于一些热门平台退出俄罗斯市场，其份额下降至35%。但使用广告网站的比例却相反增加到了 50%（2021 年为 40%）。他们还开始更频繁地订购在线广告并使用服务聚合器。

就广告支出而言，这种情况也将在 2022 年发生变化。如果2021年社交网络在广告费用分摊中的份额为35%，那么到2022年5月至4月，这一比例将下降至24%。目前最大的支出份额落在分类网站上 - 37%。