确定您的 Facebook 购买广告支出回报率

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现在您想要分析新报告列中的购买和 ROAS 指标。您将看到每个指标有两列。第一列显示默认归因窗口的结果：28 天点击和 1 天视图。第二个显示 28 天的查看结果。 通过 ROAS 分析，您首先希望更广泛地衡量 Facebook 广告的整体表现以及您所看到的回报。要对此进行分析，请通过右上角的日期选择器设置日期范围。您设置的日期范围取决于您对 Facebook 广告的深入程度。 用于设置购买和 ROAS Facebook Ads Manager 报告的日期范围的选项。 如果您刚刚开始，请选择终身。但如果您每月在 Facebook 上的花费已经达到五六位数，请选择“上个月”进行每月 ROAS 分析。 接下来，查看总计行并将两个 ROAS 数字相加，以获得两个数据视图中的总 ROAS。您的 ROAS 将表示为小数，例如 3.7。这意味着在给定时间段内的所有广告系列中，您的广告支出回报率为 3.7 倍。 针对潜在客户事件操作和自定义转化的 Facebook Ads Manager 自定义报告示例。


如果您像我一样是个数据迷，您还可以通过将购买转化价 马来西亚 WhatsApp 号码数据 值的总和加在一起来计算出产生的总收入。然后将其除以广告支出即可得出 ROAS。 购买和 ROAS 报告的 Facebook Ads Manager 报告数据示例。 #4：衡量 Facebook ROAS 的潜在客户开发 如果您的业务属于前面提到的第二个类别，并且您正在使用 Facebook 来产生潜在客户，那么衡量您的 ROAS 就不那么容易了。它的启动方式与上述方法相同 - 您需要在网站上安装像素，并设置标准事件。 您希望为网站上的联系点设置潜在客户转化事件，而不是购买和电子商务事件，例如联系表单确认以及用于吸引电子邮件列表中的人员的任何潜在客户磁铁。 使用与上面步骤 2 中详述的构建自定义报告列相同的方法，创建一个报告列，其中包含潜在客户事件操作以及 您为潜在客户渠道中的步骤创建的任何自定义转化。




现在，对于每个已成功成为新客户或客户的潜在客户，请跟踪该新客户通过哪些营销渠道以及他们对您的业务的价值。 为此，请首先查看您的 CRM 或电子邮件营销软件，了解它们何时添加到您的列表中。然后通过查看您刚刚创建的主要自定义报告专栏，将其与当时的 Facebook 广告进行交叉引用。当前如何衡量 Facebook 上的广告支出回报率（使用购买 ROAS 指标）的最大问题是，当您评估数据时，它仅报告特定时刻的即时购买价值。 准确衡量 Facebook 广告（以及任何营销渠道）的真正影响的关键是查看客户的终身价值，这远远超出了他们的第一次购买。我称之为真正的 ROAS，由于更高的客户终身价值，它通常是更高水平的回报。 例如，假设您每月在 Facebook 广告上花费 10,000 美元，平均购买价值为 60 美元，每次购买成本为 20 美元。这些广告产生了 500 笔购买（新客户），总购买价值为 30,000 美元。这是 3 倍的 ROAS。不错。